Dirección de Marketing : gestión estratégica y operativa del mercado / Jean-Jacques Lambin ; traducción Carlo Gallucci, Carlos Sicurello
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Lenguaje original: Inglés Fecha de copyright: México: McGraw-Hill, copyrigth 2009Edición: Segunda ediciónDescripción: ix-xxii, 596 páginas: Ilustraciones, gráficas; 22 cmTipo de contenido: - texto
- no mediado
- volumen
- 9789701067109
- 658.8 L224d 2009
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | |
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Libro
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Miguel de Cervantes Sala general | 658.8 L224d 2009 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej.1 | Disponible | 00009747 |
Incluye índice (páginas: 573-596)
La función cambiante del marketing - Gestión orientada al mercado - Análisis de las necesidades del cliente - Comportamiento de compra del cliente - 5. Medición de la respuesta del cliente - Análisis de la segmentación del mercado - Análisis de la atractividad del mercado de referencia - Análisis de competitividad de la empresa - Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos - Formulación de una estratégia de marketing - Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos - Gestión de la marca - Decisiones de los canales de distribución - Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo - Decisiones de precio - Decisiones de comunicación - Plan de marketing estratégico y operativo - Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado
Negocios Internacionales
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