Vista normal Vista MARC Vista ISBD

Weiers, Ronald M.

Investigación de mercados / Ronald M. Weiers ; traducción Rosa María Rosas Sánchez ; revisión técnica Marcela Benassini Félix - Primera edición - xix, 540 páginas: ilustraciones, gráficas; 24 cm

Incluye índice analítico (páginas: 531-540)

Prefacio - Testimonios de gratitud - Panorama general de la investigación de mercados - Investigación y decisiones de mercadotecnia - Diseño, realización y control del proyecto de investigación de mercados - Muestreo - Conceptos de la medición - Obtención de información: investigación por encuesta - Obtención de información: Diseño de cuestionarios - Obtención de información: entrevistas, observación y paneles - Obtención de información: medición de actitudes - Experimentación - Preparación y síntesis de datos - Análisis de datos: métodos estadísticos básicos - Técnicas multivariadas en la investigación de mercados - Análisis de pronósticos de mercado - Presentación de los resultados de la investigación - Cuestiones sociales y éticas en la investigación de mercados - Apéndice: tablas estadísticas



ISBN: 986880066X

Subjects--Topical Terms:
Investigación de mercados
Economía de mercado--Investigación
Mercadeo

Dewey Class. No.: 658.83 / W418in 1986