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Publicidad, promoción y comunicación integral en Marketing / Kenneth E. Clow, Donald Baack ; traducción María del Pilar Carrril Villarreal

Por: Colaborador(es): Tipo de material: TextoTextoFecha de copyright: México: Pearson Educación, copyrigth 2010Edición: Cuarta ediciónDescripción: xvii, 454 páginas: Ilustraciones, gráficas; 27 cmTipo de contenido:
  • texto
Tipo de medio:
  • no mediado
Tipo de soporte:
  • volumen
ISBN:
  • 9786074426304
Tema(s): Clasificación CDD:
  • 659.1 C648p 2010
Contenidos parciales:
El Fundamento de la CIM - Comunicación integral de marketing - Imagen corporativa y administración de marca - Comportamiento de los compradores - Análisis de oportunidades de promoción - Herrammientas publicitarias de la CIM - Administración de la publicidad - Diseño publicitario: marcos teóricos y tipos de recursos - Diseño publicitario: estrategia de mensaje y marcos de ejecución - Herramientas de medio de la CIM - Canales de medios tradicionales - Marketing interactivo - Marketing alternativo - Herramientas promocionales de la CIM - Marketing de base de datos y respuesta directa - Promoción de venta - Relaciones públicas y programas de patrocinio - Ética, regulación y evaluación de la CIM - Regulación y asuntos éticos - Evaluación de un programa integral de marketing
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Libro Libro Miguel de Cervantes Sala general 659.1 C648p 2010 (Navegar estantería(Abre debajo)) Ej.1 Disponible 00010619
Libro Libro Miguel de Cervantes Sala general 659.1 C648p 2010 (Navegar estantería(Abre debajo)) Ej.2 Disponible 00010620
Libro Libro Miguel de Cervantes Sala general 659.1 C648p 2010 (Navegar estantería(Abre debajo)) Ej.3 Disponible 00010621

Incluye bibliografía, Incluye índice (páginas: 439-454)

El Fundamento de la CIM - Comunicación integral de marketing - Imagen corporativa y administración de marca - Comportamiento de los compradores - Análisis de oportunidades de promoción - Herrammientas publicitarias de la CIM - Administración de la publicidad - Diseño publicitario: marcos teóricos y tipos de recursos - Diseño publicitario: estrategia de mensaje y marcos de ejecución - Herramientas de medio de la CIM - Canales de medios tradicionales - Marketing interactivo - Marketing alternativo - Herramientas promocionales de la CIM - Marketing de base de datos y respuesta directa - Promoción de venta - Relaciones públicas y programas de patrocinio - Ética, regulación y evaluación de la CIM - Regulación y asuntos éticos - Evaluación de un programa integral de marketing

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