¿Qué es el branding? / Mattew Healey ; traducción Darío Giménez
Tipo de material:
TextoFecha de copyright: Barcelona: Gustavo Gili, copyrigth 2009Descripción: 256 páginas: Ilustraciones, gráficas, fotografías; 22 cmTipo de contenido: - texto
- no mediado
- volumen
- 9788425223044
- 658.827 H434q 2009
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | |
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Libro
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Miguel de Cervantes Sala general | 658.827 H434b 2009 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej.1 | Disponible | 00009226 | ||
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Libro
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Miguel de Cervantes Sala general | 658.827 H434b 2009 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej.2 | Disponible | 00009227 |
Incluye bibliografía (páginas: 250-251) ; Incluye índice (páginas: 252-256)
¿Qué es el branding? - ¿Qué hace el branding? - ¿A quién pertenece la marca? - El proceso de desarrollo de la marca - El proceso de desarrollo de la marca - Coherencia y cambio - El diseño en el branding - Branding, publicidad, relaciones públicas y marketing - La historia, la experiencia y la emoción - La autenticidad - El descubrimiento de la marca - Una marca para toda la vida: ¿realidad o mito? - Extensiones y asociaciones de marca y co-branding - ¿A qué otras cosas se les puede asignar marca? - Mujeres y hombres - La globalización - La propiedad intelectual y la protección de las marcas registradas - La valoración de la marca - Buenas causas - El poder del consumidor - Las consultorías de branding y el futuro de las marcas - Los méritos fundamentales y el posicionamiento -- El concepto - Las ideas - Los valores -- El estilo visual - Los motivos gráficos -- El sonido, el olor, el sabor y el tacto - El packaging - El merchandising, el entorno y la señalización - El posicionamiento de precio - La publicidad - La difusión en los medios y las relaciones publicas - Marketing alternativo - Los embajadores y el branding interno - La atención al cliente - Los productos de gran consumo - Bienes perdurables - Servicios - Las organizaciones - Portafolios y análisis de proyectos
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