Marketing social : teoría y práctica / Luis Alfonso Pérez Romero
Tipo de material:
TextoLenguaje original: Español Editor: México : Pearson Educación, copyright 2004Edición: Primera ediciónDescripción: xxii, 546 páginas : gráficos, tablas ; 24 cmTipo de contenido: - texto
- no mediado
- volumen
- 9702605415
- 658.804 P944m 2004
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | |
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Libro
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Miguel de Cervantes Sala general | 658.804 P944m 2004 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej.1 | Disponible | 00002315 |
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Incluye bibliografía (páginas: 537-543)
Los fundamentos del marketing social - El marketing social - El marketing de causas sociales - El marketing en instituciones sin fines de lucro - Diferencia entre marketing social y marketing sin fines de lucro - Clasificación de las instituciones sin fines de lucro - El análisis del marketing social - El tercer sector - El análisis del macro y microentorno - El mercado meta - Sistemas integrales de administración de mercados - La mezcla de marketing social - El comportamiento de la población objetivo - El desarrollo del plan estratégico de marketing social - La planeación estratégica en el marketing social - La efectividad de los programas sociales - El programa táctico de marketing social - La administración de los programas sociales - La organización y estructura para los programas sociales - La implementación de los planes de marketing social - Las medidas de control y evaluación - Marketing social para donadores - El futuro del marketing social - Las tendencias en el marketing social - Apéndice 1. Cuestionario de autodiagnóstico de marketing social - Organizaciones no lucrativas - Sitios de interés
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