Vista normal Vista MARC Vista ISBD

Garrido M., Francisco Javier

Comunicación estratégica / Francisco Javier Garrido M. - 243 páginas : ilustraciones ; 23 cm

Consta en cubierta: Las claves de la comunicación empresarial en el siglo XXI

Incluye bibliografía (páginas 239-241)

Prólogo - Introducción general - Introducción - Comunicación y empresa - Seis décadas de investigación en comunicación empresarial - Hacia la comunicación aplicada - Comunicación estratégica - Gestión estratégica de la comunicación - Gestión estratégica - Auditorías de comunicación - Instrumentos de comunicación estratégica - Los para qué de la estrategia - En búsqueda de resultados - Vectores sustanciales de la estrategia - Un elemento estratégico clásico - Una construcción colectiva - Perspectivas en e-comunicación - Anexos - Un instrumento de análisis - Lobby y empresa - Un estudio en grandes empresas



ISBN: 848088651X

Subjects--Topical Terms:
Comunicación organizacional
Empresas
Cultura corporativa

Dewey Class. No.: 658.45 / G241c 2001