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082	0	4	_a658.8 _bL218m 2006
100	1		_aLamb, Charles _eaut _93233
245	1	0	_aMarketing / _cCharles W. Lamb, Joseph F. Hair Jr., Carl McDaniel ; traducción Manuel Ortíz Staines ; revisión técnica Magdalena Figueroa Cruces, William Tate Morales
250			_aOctava edición
264		4	_aMéxico : _bCengage Learning, _ccopyrigth 2006
300			_av-xxix, 745 páginas: _bIlustraciones, gráficas, fotografías; _c28 cm
336			_atxt
337			_2rdamedia _an
338			_2rdacarrier _anc
500			_aIncluye índice (páginas:728-746)
505	2		_aPanorama general del marketing - Planeación estratégica para una ventaja competitiva - Responsabilidad social ética y el entorno del marketing - Desarrollo de una visión global - Toma de decisiones del consumidor - Marketing de negocio a negocio - La segmentación de mercados y los mercados meta - Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de mercados - Conceptos de producto - Desarrollo y administración de productos - Marketing de servicios y de organizaciones no lucrativas - Canales de marketing y administración de la cadena de abastecimiento - Ventas al detalle - Comunicación integrada de marketing - Publicidad y relaciones públicas - Promoción de ventas y ventas personales - Conceptos de la fijación de precios - Establecimiento del precio correcto - Marketing por Internet - Administración de las relaciones con el cliente
526			_aMaestría Administración De Negocios Mba
534			_tMarketing _z0324302495
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