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008			190513t2010 mx ad gr 001 0 spa d
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040			_aUISEK-EC _bspa _erda
082	0	4	_a659.1 _bC648p 2010
100	1		_aClow, Kenneth E. _97069 _eaut
245	1	0	_aPublicidad, promoción y comunicación integral en Marketing / _cKenneth E. Clow, Donald Baack ; traducción María del Pilar Carrril Villarreal
250			_aCuarta edición
264		4	_aMéxico: _bPearson Educación, _ccopyrigth 2010
300			_axvii, 454 páginas: _bIlustraciones, gráficas; _c27 cm
336			_atxt
337			_2rdamedia _an
338			_2rdacarrier _anc
504			_aIncluye bibliografía, Incluye índice (páginas: 439-454)
505	2		_aEl Fundamento de la CIM - Comunicación integral de marketing - Imagen corporativa y administración de marca - Comportamiento de los compradores - Análisis de oportunidades de promoción - Herrammientas publicitarias de la CIM - Administración de la publicidad - Diseño publicitario: marcos teóricos y tipos de recursos - Diseño publicitario: estrategia de mensaje y marcos de ejecución - Herramientas de medio de la CIM - Canales de medios tradicionales - Marketing interactivo - Marketing alternativo - Herramientas promocionales de la CIM - Marketing de base de datos y respuesta directa - Promoción de venta - Relaciones públicas y programas de patrocinio - Ética, regulación y evaluación de la CIM - Regulación y asuntos éticos - Evaluación de un programa integral de marketing
526			_aNegocios Internacionales
650	1	7	_2lemb _93618 _aPublicidad
650	2	7	_2lemb _9147 _aComunicación
650	2	7	_2lemb _9846 _aRelaciones públicas
700	1		_97071 _aBaack, Donald _eaut
700	1		_91539 _aCarril Villareal, María del Pilar _etrl
901			_a2013-05-29 11:31:09
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