000			02935cam a2200385 i 4500
999			_c6857 _d6857
001			7297
005			20240117125746.0
008			190513s2002 sp abdjgr 001 0 spa d
020			_a8436816730 _a9788436816730
040			_aUISEK-EC _bspa _erda
100	1		_aCerviño, Julio _912120 _eaut
245	1	0	_aMarcas Internacionales: _bCómo crearlas y gestionarlas / _cJulio Cerviño
264	1		_a[Madrid]: _bPirámide, _c©2002
300			_a435 páginas: _bilustraciones; mapas, gráficas; tablas _c24 cm
336			_atxt
337			_2rdamedia _an
338			_2rdacarrier _anc
490	0		_912121 _aEconomía y gestión internacional
504			_aIncluye referencias bibliográficas
505	2		_aIntroducción - La marca como fuente de ventaja competitiva en los procesos de internacionalización de la empresa - La identidad de la marca: modelos y fuentes de creación - Las fuentes de identidad de la marca - Medición y valoración de la identidad de la marca, el valor relacional - Valoración económico- financiera de las marcas - La gestión internacional de la marca - Las estrategias de creación de marcas internacionales - Protección legal de la marca
520	3		_aLas marcas son los símbolos universales de la era moderna, la expresión más evidente del proceso de globalización económica y social. Son el idioma internacional que permite unir a consumidores grandes y pequeños, de diferentes culturas, religiones y sociedades. En la economía moderna, tanto real como virtual, las marcas se han convertido en los activos más críticos para la creación de valor en las empresas. Pero su valor no es sólo económico, sino también profundamente simbólico, siendo unos claros exponentes del desarrollo material, tecnológico y social de los países, lo que las convierte en excelentes embajadoras de la imagen nacional en los mercados exteriores. En esta obra se analiza la realidad más actual de una de las variables más importantes del marketing internacional. Así, se estudia la importancia de la marca en los procesos de internacionalización de las empresas, profundizando en las estrategias y políticas que éstas desarrollan para crear y mantener marcas poderosas en cada uno de sus productos y mercados. En la elaboración de los temas se ha buscado la interacción entre la teoría y la práctica, explicando los conceptos e ideas por medio de numerosos ejemplos y casos prácticos, aunque sin renunciar por ello al rigor.
526			_aNegocios Internacionales
082	0	4	_a658.827 _bC419m
650	1	0	_aMarketing _911899
650	2	7	_2lemb _911953 _aMarcas de comercio
650	2	7	_2lemb _95870 _aMarcas comerciales _xMarcas registradas.
650	2	7	_2lemb _912122 _aMarketing internacional _xComercio internacional
942			_cBK
901			_a2010-11-10 20:20:12
902			_a1
903			_a2
904			_aY
905			_aN