000			02070cam a2200397 i 4500
001			7251
005			20241001153200.0
008			190513t2009 mx ad gr 001 0dspa d
020			_a9789701067109
040			_aUISEK-EC _bspa _erda
041	1		_aspa _heng
082	0	4	_a658.8 _bL224d 2009
100	1		_aLambin, Jean-Jacques _eaut _93231
245	1	0	_aDirección de Marketing : _bgestión estratégica y operativa del mercado / _cJean-Jacques Lambin ; traducción Carlo Gallucci, Carlos Sicurello
250			_aSegunda edición
264		4	_aMéxico: _bMcGraw-Hill, _ccopyrigth 2009
300			_aix-xxii, 596 páginas: _bIlustraciones, gráficas; _c22 cm
336			_atxt
337			_2rdamedia _an
338			_2rdacarrier _anc
500			_aIncluye índice (páginas: 573-596)
505	2		_aLa función cambiante del marketing - Gestión orientada al mercado - Análisis de las necesidades del cliente - Comportamiento de compra del cliente - 5. Medición de la respuesta del cliente - Análisis de la segmentación del mercado - Análisis de la atractividad del mercado de referencia - Análisis de competitividad de la empresa - Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos - Formulación de una estratégia de marketing - Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos - Gestión de la marca - Decisiones de los canales de distribución - Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo - Decisiones de precio - Decisiones de comunicación - Plan de marketing estratégico y operativo - Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado
526			_aNegocios Internacionales
647	2	7	_aPlanificación estratégica _914977
650	1	7	_aAdministración de mercadeo _93172 _2lemb
650	2	7	_2lemb _92805 _aComportamiento del consumidor
700	1		_aGallucci, Carlo _etrl _96111
700	1		_aSicurello, Carlos _92963 _etrl
901			_a2010-11-04 18:29:14
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