| 000 | 02430cam a2200373 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 6767 | ||
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| 020 | _a9788425223044 | ||
| 040 |
_aUISEK-EC _bspa _erda |
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| 082 | 0 | 4 |
_a658.827 _bH434q 2009 |
| 100 | 1 |
_aHealey, Matthew _96912 _eaut |
|
| 245 | 1 | 2 |
_a¿Qué es el branding? / _cMattew Healey ; traducción Darío Giménez |
| 264 | 4 |
_aBarcelona: _bGustavo Gili, _ccopyrigth 2009 |
|
| 300 |
_a256 páginas: _bIlustraciones, gráficas, fotografías; _c22 cm |
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| 336 | _atxt | ||
| 337 |
_2rdamedia _an |
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| 338 |
_2rdacarrier _anc |
||
| 504 | _aIncluye bibliografía (páginas: 250-251) ; Incluye índice (páginas: 252-256) | ||
| 505 | 2 | _a¿Qué es el branding? - ¿Qué hace el branding? - ¿A quién pertenece la marca? - El proceso de desarrollo de la marca - El proceso de desarrollo de la marca - Coherencia y cambio - El diseño en el branding - Branding, publicidad, relaciones públicas y marketing - La historia, la experiencia y la emoción - La autenticidad - El descubrimiento de la marca - Una marca para toda la vida: ¿realidad o mito? - Extensiones y asociaciones de marca y co-branding - ¿A qué otras cosas se les puede asignar marca? - Mujeres y hombres - La globalización - La propiedad intelectual y la protección de las marcas registradas - La valoración de la marca - Buenas causas - El poder del consumidor - Las consultorías de branding y el futuro de las marcas - Los méritos fundamentales y el posicionamiento -- El concepto - Las ideas - Los valores -- El estilo visual - Los motivos gráficos -- El sonido, el olor, el sabor y el tacto - El packaging - El merchandising, el entorno y la señalización - El posicionamiento de precio - La publicidad - La difusión en los medios y las relaciones publicas - Marketing alternativo - Los embajadores y el branding interno - La atención al cliente - Los productos de gran consumo - Bienes perdurables - Servicios - Las organizaciones - Portafolios y análisis de proyectos | |
| 526 | _aNegocios Internacionales | ||
| 650 | 1 | 7 |
_2lemb _95870 _aMarcas comerciales |
| 650 | 2 | 0 |
_aMercadeo _93067 |
| 650 | 2 | 7 |
_2lemb _93618 _aPublicidad |
| 653 | 2 | 4 | _aBranding |
| 700 | 1 |
_96914 _aGiménez, Darío _etrl |
|
| 901 | _a2012-03-26 17:52:07 | ||
| 902 | _a5 | ||
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| 904 | _aY | ||
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||