000			02266cam a2200397 i 4500
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008			190513s2004 sp a gr 001 0 spa d
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040			_aUISEK-EC _bspa _erda
082	0	4	_a659.2 _bM321g 2004
100	1		_aMarcos Recio, Juan _911955 _eaut
245	1	0	_aGestión de la documentación en la publicidad y en las relaciones publicas / _cJuan Marcos Recio; coordinadores Antonio García Jiménez; Victoria Nuño Moral
264	1		_aMadrid: _bEditorial Síntesis, _c[2004]
300			_a348 páginas: _bilustraciones _c23 cm
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490	0		_97971 _aBiblioteconomía y Documentación _v24
490	0		_aCiencias de la información _v24 _911956
505	2		_aEl valor de la documentación - La publicidad como factor científico y técnico - Las relaciones públicas - Centro de documentación de la agencia de publicidad (I-II) - La documentación en la comunicación corporativa - Fuentes de información aplicada a la publicidad ya las relaciones públicas (I-II).
520	3		_aAlgunos teóricos consideran que la Publicidad es, sobre todo, creatividad. Pero una campaña publicitaria se compone de muchos elementos que han de estar ensamblados para lograr el fin último: que el producto anunciado se venda y que la empresa recupere la inversión de la publicidad y pueda seguir ofreciendo más anuncios. En este caso, el anunciante ha de tener su propio margen de beneficios, que será mayor si las ventas son más elevadas. Lo mismo sucede en el ámbito de las Relaciones Públicas. En el presente libro se ofrecen métodos para que las empresas obtengan mejores resultados. Para todas ellas trabaja la documentación como herramienta de la gestión de la información.
526			_aNegocios Internacionales
650	1	7	_2lemb _9846 _aRelaciones públicas
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700	1		_aNuño Moral, Victoria _911957 _eedt
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