000			01942cam a2200361 i 4500
001			2421
005			20241002155548.0
008			190513s2002 sp acdogr 001 0 spa d
020			_a8478290478
040			_aUISEK-EC _bspa _erda
082	0	4	_a658.82 _bT276es 2002
100	1		_aTellis, Gerard _911951 _eaut
245	1	0	_aEstrategias de publicidad y promoción / _cGerard Tellis ; Ignacio Redondo; traducción Cristina Belló
264	1		_aMadrid: _bAddison Wesley, _c2002
300			_axxii, 561 páginas : _bilustraciones; gráficas; fotografías _c27 cm
336			_atxt
337			_2rdamedia _an
338			_2rdacarrier _anc
505	2		_aEvolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas - El marco legal de la publicidad y las promociones - Las agencias de publicidad y el proceso creativo - Fundamentos de la persuasión - Cómo captar y mantener la atención del público - Persuadir con información y argumentos - Persuasión mediante estímulos emocionales - Persuasión mediante testimonios - Fundamentos de las promociones de ventas - Promociones del distribuidor - Promociones del fabricante - Promociones hacia el consumidor - Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales - Control de la efectividad publicitaria - Planificación de la publicidad en los medios convencionales - Planificación publicitaria en medios no convencionales - Determinación del presupuesto y planificación temporal - Integración de las estrategias de publicidad y promociones.
526			_aNegocios Internacionales
650	1	0	_aMarketing _911899
650	2	7	_2lemb _93113 _aPromoción de ventas
650	2	7	_2lemb _93618 _aPublicidad
700	1		_aRedondo, Ignacio _93022 _eaut
700	1		_aBelló, Cristina _911952 _etrl
901			_a0000-00-00 00:00:00
902			_a0
903			_a2
904			_aY
905			_aN
942			_cBK
999			_c2367 _d2367