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020			_a9701044746
020			_a9701027132 _q(Edición en pasta dura)
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082	0	4	_a659.1 _bA681p 2003
100	1		_aArens, William F. _912853 _eaut
245	1	0	_aPublicidad / _cWilliam F. Arens ; traducción Rosa María Rosas Sánchez ; revisión técnica Ivonne Raso Arcaute, Jean Dommette
250			_aSéptima edición
264		1	_aMéxico : _bMcGaw-Hill, _c2003
300			_axxxii, 573, [128] páginas : _bilustraciones, fotografías, gráficos ;
336			_atxt
337			_2rdamedia _an
338			_2rdacarrier _anc
500			_aEjemplar en varias paginaciones
504			_aIncluye índices y bibliografía
505	2		_aPerspectivas de la publicidad - Las dimensiones de la publicidad - Los aspectos económico, social y legal de la publicidad - Alcance de la publicidad: de lo local a lo global - Formulación de las estrategias del marketing y la publicidad - Marketing y el comportamiento del consumidor - Segmentación del mercado y la mezcla de marketing - Recolección de información: planeación de publicidad - Planeación de la estrategia de medios - Establecimiento de relaciones: marketing directo, venta personal y promoción de ventas - Estrategia creativa - Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales - Utilización de medios impresos - Utilización de medios electrónicos - Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo - Utilización de medios exteriores, medios de exhibición y de medios suplementarios - Epílogo: la campaña completa: Toyota/Everyday - Recursos de la publicidad - Apéndices - Créditos
526			_aNegocios Internacionales
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700	1		_912854 _aRosas Sánchez, Rosa María _etrl
700	1		_912855 _aRaso Arcaute, Ivonne _eedt
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