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040			_aUISEK-EC _bspa _erda
041	0		_hspa
082	0	4	_a658.804 _bP944m 2004
100	1		_912786 _aPérez Romero, Luis Alfonso _eaut
245	1	0	_aMarketing social : _bteoría y práctica / _cLuis Alfonso Pérez Romero
250			_aPrimera edición
264		1	_aMéxico : _bPearson Educación, _ccopyright 2004
300			_axxii, 546 páginas : _bgráficos, tablas ; _c24 cm
336			_atxt
337			_2rdamedia _an
338			_2rdacarrier _anc
504			_aIncluye bibliografía (páginas: 537-543)
505	2		_aLos fundamentos del marketing social - El marketing social - El marketing de causas sociales - El marketing en instituciones sin fines de lucro - Diferencia entre marketing social y marketing sin fines de lucro - Clasificación de las instituciones sin fines de lucro - El análisis del marketing social - El tercer sector - El análisis del macro y microentorno - El mercado meta - Sistemas integrales de administración de mercados - La mezcla de marketing social - El comportamiento de la población objetivo - El desarrollo del plan estratégico de marketing social - La planeación estratégica en el marketing social - La efectividad de los programas sociales - El programa táctico de marketing social - La administración de los programas sociales - La organización y estructura para los programas sociales - La implementación de los planes de marketing social - Las medidas de control y evaluación - Marketing social para donadores - El futuro del marketing social - Las tendencias en el marketing social - Apéndice 1. Cuestionario de autodiagnóstico de marketing social - Organizaciones no lucrativas - Sitios de interés
526			_aNegocios Internacionales
647	2	7	_aPlanificación estratégica _914977
650	1	7	_2LEMB _912787 _aMercadeo social
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650	2	7	_2LEMB _92805 _aComportamiento del consumidor
942			_cBK
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