000			01850nam a2200313 i 4500
647	2	7	_2LEMB _aPlanificación estratégica _914977
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041	1		_aspa _heng
245	1	0	_aMarketing estratégico / _cJean Jacques Lambin ; traductor Mark Cedillo ; revisor Jaime Rivera
264		1	_aMadrid : _bESIC Editorial, _ccopyright 2003
300			_axxix, 837 páginas : _bgráficos, _c24 cm
336			_atxt
337			_2rdamedia _an
338			_2rdacarrier _anc
505			_aPrólogo - El nuevo papel del marketing - El marketing en la empresa y en la economía - De la orientación-marketing a la orientación al mercado - Comprender el comportamiento del cliente - El análisis del comportamiento del cliente - El sistema de información de marketing - El comportamiento de respuesta del cliente - La elaboración de la estrategia de marketing - El análisis de las necesidades a través de la segmentación - El análisis del atractivo del mercado de referencia - El análisis de la competitividad - La elección de una estrategia de marketing - El plan estratégico de marketing - El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos - Las decisiones estratégicas de distribución - Las decisiones estratégicas de precios - Las decisiones estratégicas de comunicación - La elaboración de una campaña publicitaria - Casos prácticos
526			_aNegocios Internacionales
700	1		_912780 _aCedillo, Mark _etrl
700	1		_912781 _aRivera, Jaime _eedt
082	0	4	_a658.81 _bL224m 2003
650	1	0	_aMercadeo _93067
650	2	7	_2LEMB _92805 _aComportamiento del consumidor
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942			_cBK _n0