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008			190513t2003 us adcogr 001 0 spa d
020			_a9701041089
040			_aUISEK-EC _bspa _erda
082	0	4	_a658.8 _bK394m 2003
245	1	0	_aMarketing _cAutores Roger A. Kerin; Erick Berkowitz; Steven Hartley; William Rudelius; traducción Rebeca Sánchez
250			_aSéptima edición
264		4	_aBoston: _bMcGraw-Hill / Irwin, _c©2003
300			_axivi, 857 páginas: _bilustraciones; gráficas; retratos; fotografías _c27 cm
336			_atxt
337			_2rdamedia _an
338			_2rdacarrier _anc
504			_aIncluye referencias bibliográficas (páginas: 682-710) e índices.
505	2		_aParte 1: Iniciar el proceso de mercadeo -- Desarrollar relaciones con los clientes y valor a través del mercadeo -- Vincular el mercadeo y las estrategias corporativas -- Apéndice A: Crear un juego de mercadeo efectivo -- Explorar el ambiente de mercadeo -- Ética y responsabilidad social en el mercadeo. Parte 2: Entender a los compradores y los mercados -- Comportamiento del consumidor -- Mercados organizacionales y comportamiento del comprador -- Llegar a los mercados globales. Parte 3: Orientación de las oportunidades de marketing -- Transformación de la información de marketing en acción -- Identificación de segmentos de mercado y objetivos. Parte 4: Satisfacer las oportunidades de marketing -- Desarrollar nuevos productos y servicios -- Administrar productos y marcas -- Administrar servicios -- Construir la base del precio -- Llegar al precio final -- Apéndice B: Aspectos financieros del marketing -- Administrar los canales de marketing y venta al por mayor -- Integración de la cadena de suministro y la gestión logística -- Venta al por menor -- Comunicaciones de marketing integradas y marketing directo -- Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- Ventas personales y gestión de ventas. Parte 5: Gestión del proceso de marketing -- Implementación de marketing interactivo y multicanal -- Reuniéndolo todo: El proceso de marketing estratégico -- Apéndice C: Planificación de una carrera en marketing -- Apéndice D: Casos alternativos.
526			_aNegocios Internacionales
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650	2	7	_aNegocios internacionales _91945 _2lemb
700	1		_aBerkowitz, Eric _911997 _eaut
700	1		_aKerin, Roger _911998 _eaut
700	1		_aSánchez, Rebeca _911999 _etrl
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