000			03393cam a22002897i 4500
005			20240925133253.0
008			230606t2012 mx adj|gr|||| 001 0 spa d
020			_a9786073212458
040			_aUISEK-EC _bspa _erda
082	0	4	_a658.8 _bK874d 2012
100	1		_aKotler, Philip _eaut _914958
245	1		_aDirección de marketing / _cPhilip Kotler ; Kevin Laner Keller
250			_aDecimocuarta edición
264	3	4	_aCiudad de México ; _bPEARSON / _ccopyright 2012
300			_apáginas 808 : _bgráficas, tablas geneológicas / _c27 cm
336			_atxt
337			_2rdamedia _an
338			_2rdacarrier _anc
505	3	4	_aEsta nueva edición refleja los cambios en la disciplina del marketing que se han producido en los últimos años. - Dirección de marketing se basa en las fortalezas fundamentales de las ediciones anteriores, que en conjunto lo distinguen de todos los demás libros de la materia: - Orientación empresarial. - El libro se centra en las decisiones más importantes que enfrentan los gerentes de marketing y la alta dirección en sus esfuerzos por armonizar los objetivos, las capacidades y los recursos de la organización con las necesidades y las oportunidades del mercado. - Enfoque analítico. Dirección de marketing presenta herramientas y marcos conceptuales para analizar los problemas recurrentes en la dirección de marketing. Los casos y ejemplos ilustran los principios, las estrategias y las prácticas de marketing eficaces. - Perspectiva multidisciplinaria. El libro se basa en los ricos hallazgos de varias disciplinas científicas (economía, ciencias de la conducta, teoría de la administración y matemáticas) para crear los conceptos y herramientas fundamentales que se aplican directamente a los desafíos del marketing. - Aplicaciones universales. El libro aplica el pensamiento estratégico al espectro completo del marketing: productos, servicios, personas, lugares, información, ideas y causas; mercados de consumo e industriales; organizaciones con y sin fines de lucro; empresas nacionales y extranjeras; empresas grandes y pequeñas; fabricantes e intermediarios; e industrias de alta y baja tecnología. - Cobertura amplia y equilibrada. Dirección de marketing cubre todos los temas que un gerente de marketing bien informado necesita comprender para llevar a cabo un marketing estratégico, táctico y administrativo.
520			_a Dirección de marketing es el libro de marketing más importante porque su contenido y organización reflejan constantemente los cambios en la teoría y la práctica del marketing. Actualmente, las empresas venden bienes y servicios a través de una amplia variedad de canales directos e indirectos y los especialistas de marketing están explorando nuevas formas de comunicación. Los clientes están diciendo a las empresas qué tipo de productos o servicios desean y cuándo, dónde y cómo quieren comprarlos. Cada vez más ellos informan a otros consumidores lo que piensan sobre empresas y productos específicos, utilizando el correo electrónico, los blogs, los podcasts y otros medios digitales para hacerlo.
526			_aNegocios Internacionales
650	1	7	_2lemb _914962 _aDirección de marketing
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