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005			20240927065602.0
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020			_a9788436821086 _a8436821084
040			_aUISEK-EC _bspa _erda
082	0	4	_a658.8 _bF897m 2007
100	1		_aFrías, Dolores M. _912154 _eaut
245	1	0	_aMarketing farmacéutico / _b _cDolores M Frías
250			_aSegunda edición
264		1	_aMadrid: _bPirámide, _bPozuelo de Alarcón (Madrid), _bESIC, _c[2007]
300			_a276 páginas: _bilustraciones; gráficas _c23 cm
336			_atxt
337			_2rdamedia _an
338			_2rdacarrier _anc
490	0		_912155 _aColección Marketing sectorial
504			_aIncluye bibliografía (páginas: 259)
505	2		_aEl sector farmacéutico - Comercialización de productos farmacéuticos -
520	3		_aLa aplicación de las variables de marketing (producto, precio, distribución y comunicación) al sector farmacéutico pone de relieve características específicas en esta industria, sobre todo teniendo en cuenta que se trata de un sector estrechamente vinculado con la salud de las personas. Considerando sus peculiaridades, en esta segunda edición se ha actualizado toda la información relativa al mercado farmacéutico y se recogen los cambios que se han producido en el sector y han afectado a la comercialización de sus productos. Al igual que en la primera edición, se insiste en las variables fundamentales del marketing y la comercialización de los productos farmacéuticos. La investigación y el desarrollo de nuevos productos desempeñan una función importante por el volumen de recursos necesarios para conseguir un producto de éxito, lo que obliga a su análisis en este mercado. Además, esta necesidad de innovación y nuevos desarrollos afecta directamente al precio de los productos, sujeto, por otra parte, a intervención pública por ser una variable vinculada con el gasto farmacéutico, uno de los pilares del Estado de Bienestar. La distribución, otro de los elementos básicos del marketing, también plantea retos interesantes en la industria farmacéutica, tanto en la vertiente más técnica, la distribución física, como desde la óptica estratégica. Finalmente, se analiza la comunicación, que constituye un proceso muy peculiar en el que la prescripción desempeña un papel decisivo, así como la fuerza de ventas.
526			_aNegocios Internacionales
650	1	7	_2lemb _911252 _aFarmacias _xTécnicas de mercado.
650	2	7	_2lemb _912156 _aIndustria farmacéutica _xMarketing
650	2	7	_2lemb _912157 _aMarketing sectorial
653	2	6	_a Introducción al Marketing (GADE)
901			_a0000-00-00 00:00:00
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