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020			_a9701026640
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082	0	4	_a658.8 _bF363m 1995
100	1		_aFernández Collado, Carlos _9472 _eaut
245	1	0	_aMarketing electoral e imagen de gobierno en funciones/ _cCarlos Fernández Collado; Roberto Hernández Sampieri
264	1		_aMéxico: _bMcGraw-Hill; _c2000
300			_a142 páginas: _bIlustraciones; _c23 cm
336			_atxt
337			_2rdamedia _an
338			_2rdacarrier _anc
504			_aIncluye índice y bibliografía
505	2		_aLa campaña política como proceso de marketing - Ser o no ser: análisis preliminar - Auscultación del terreno: investigación electoral - Planeación para obtener el triunfo: el programa de marketing político - Estructuración del cuartel: la organización de campaña - Preparación del candidato para la contienda - La disputa electoral - El día de la votación - Los días posteriores: asumiendo el triunfo y el defendiendo el voto - Definición de la imagen a proyectar - Elección y preparación de los funcionarios - Elaboración de un plan inicial de marketing interno y externo - Promoción de la imagen deseada en los medios de comunicación masiva en función de gobierno - Evaluación de la imagen proyectada ante la ciudadanía.
526			_aNegocios Internacionales
650	1	7	_2lemb _92808 _aMercadotecnia
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700	1		_aHernández Sampieri, Roberto _eaut _9498
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