000			02227nam a2200337 i 4500
999			_c15251 _d15251
005			20221221062525.0
008			220725t1996 mx a|||gr|||| 001 0 spa d
020			_a9701008944
040			_aUISEK-EC _bspa _erda
041	1		_aspa _heng
100	1		_96570 _aStanton, William J. _eaut
245	1	0	_aFundamentos de marketing / _cWilliam J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker ; traducción Rosa María Rosas Sánchez
250			_aDécima edición
264		1	_aMéxico : _bMcGraw-Hill, _ccopyright 1996
300			_axxix, 885 páginas : _bilustraciones ; _c25 cm
336			_atxt
337			_2rdamedia _an
338			_2rdacarrier _anc
504			_aIncluye índices y bibliografía
505	0		_aPrefacio - Prólogo a la edición en español - El marketing moderno y su ambiente - El campo del marketing - Carreras en marketing - El ambiente cambiante del marketing - Planeación estratégica y pronósticos - Investigación e información de mercados - Mercados meta - Segmentación del mercado - Comportamiento de compra del consumidor - El mercado empresarial - Producto - Planeación y desarrollo del producto - Estrategias de la mezcla de productos - Marcas, empaque y otras características del producto - Precio - Determinación del precio - Matemáticas para el marketing - Estrategias de precios - Distribución - Canales de distribución - Venta al detalle - Venta al mayoreo y distribución física - Promoción - El programa promocional - Venta personal y administración de ventas - Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas - Marketing en campos especiales - Marketing de servicios en empresas lucrativas y no lucrativas - Marketing internacional - Dirección del programa de marketing - Instrumentación y evaluación del marketing - Glosario - Créditos de las fotografías
700			_96573 _aEtzel, Michael J. _eaut
700			_96574 _aWalker, Bruce J. _eaut
700	1		_912854 _aRosas Sánchez, Rosa María _etrl
082	0	4	_a658.8 _bS792f 1996
650	1	0	_aMercadeo _vLibros de texto _93067
650	2	7	_2LEMB _93938 _aProductos
650	2	0	_aSegmentación del mercado _92939
650	2	7	_2LEMB _9739 _aDistribución
653	1		_aMarketing
942			_cBK