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100	1		_aFerrer, Eulalio _912847 _d1921-2009 _eaut
245	1	0	_aPublicidad y comunicación / _cEulalio Ferrer ; prólogo de Robert Lindsay
264		1	_aMéxico : _bFondo de Cultura Económica, _ccopyright 2002
300			_a320 páginas ; _c24 cm
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504			_aIncluye bibliografía (páginas: 295-303)
505	1		_aEntrada - Prólogo - La publicidad - El anuncio - Perfil histórico de la publicidad - La palabra publicitaria - El lenguaje de la publicidad - El lenguaje tótem - Del diario de un publicista - Vitalidad de una lengua - Consumo y publicidad - Un quehacer inteligente - Elogio del creativo - De las marcas comerciales - El público y la publicidad - La publicidad en el siglo XX - La publicidad ante la crisis - Publicidad y mercadotecnia - Rimas publicitarias e intelectuales - La publicidad subliminal - El futuro prometedor - El aperitivo nacional - Entorno y poderío de la televisión - Lo hispano como marca universal - Anectodario - Sincronismo de la publicidad - Sobre la ética publicitaria - La comunicación - De la publicidad a la comunicación - De la comunicación a la intracomunicación - Propaganda y comunicación - La política, escándalo y morbo - Mercadotecnia, política y comunicación - El libro como medio de comunicación
526			_aNegocios Internacionales
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