000			02425cam a2200385 i 4500
001			3852
005			20241002112921.0
008			190513t2005 mx od gr 001 0 spa d
020			_a9706863664
040			_aUISEK-EC _bspa _erda
041	1		_aspa _heng
082	0	4	_a658.83 _bM134in 2005
100	1		_aMcDaniel, Carl _92979 _eaut
245	1	0	_aInvestigación de mercados / _cCarl McDaniel, Jr., Roger Gates ; revisión técnica Carlos Mondragón ; traducción Guadalupe Meza Staines
250			_aSexta edición
264		4	_aMéxico: _bThomson Editores, _ccopyright 2005
300			_axxiii, 617, [76] páginas: _bfotografías, gráficos; _c26 cm
336			_atxt
337			_2rdamedia _an
338			_2rdacarrier _anc
500			_aEjemplar en varias paginaciones.
504			_a Incluye índice (páginas: I1-I15)
505	2		_aPrefacio - El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas - La industria de la investigación de mercados - La definición del problema y el proceso de investigación - Datos secundarios y bases de datos - Investigación cualitativa - Investigación por encuestas: el profundo impacto de Internet - Recopilación de datos primarios: observación - Recopilación de datos primarios: experimentación - El concepto de la medición - Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz - Diseño del cuestionario - Aspectos básicos del muestreo - Determinación del tamaño de la muestra - Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos - Pruebas estadísticas de las diferencias - Correlación bivariada y regresión - Análisis multivariado de datos - Comunicación de los resultados de la investigación - Administración de la investigación de mercados y ética de investigación - Apéndice uno. Casos completos - Apéndice dos. Casos latinoamericanos - Apéndice Tres. Tablas estadísticas - Notas - Glosario
526			_aNegocios Internacionales
534			_tMarketing Research _z0471657654
546			_aTraducción del inglés al español
650	1	7	_2lemb _93947 _aInvestigación de mercados
650	2	7	_aMercadeo _93067 _2lemb
650	2	7	_2lemb _92805 _aComportamiento del consumidor
700	1		_96670 _aGates, Roger _eaut
700	1		_95648 _aMondragón Lievana, Carlos Rafael _eedt
700	1		_aMeza Staines, Guadalupe _etrl _914949
942			_cBK
999			_c15242 _d15242