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082	0	4	_a658.84 _bC359m 2010
100	1		_aCateora, Philip R. _95625 _eaut
245	1	0	_aMarketing internacional / _cPhilip R. Cateora, Mary C. Gilly, John L. Graham ; revisión técnica María Andrea Trujillo León y Gerardo Luévano Rodríguez
250			_aTercera edición en español
264		4	_aMéxico: _bMcGraw-Hill, _ccopyright 2010
300			_axxxii ; 712 páginas: _bgráficos, fotografías; _c27 cm
336			_atxt
337			_2rdamedia _an
338			_2rdacarrier _anc
504			_aIncluye índices (páginas: 694-712)
505	2		_aPerspectiva general - Alcances y retos del marketing internacional - El entorno dinámico del comercio internacional - El entorno cultural de los mercados globales - Historia y geografía: los cimientos de la cultura - La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales - Cultura, estilo gerencia y sistemas empresariales - El entorno político: un aspecto crítico - El entorno legal internacional: jugar de acuerdo con las reglas - Evaluación de las oportunidades en el mercado global - Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing - Mercados emergentes - Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado - Desarrollo de estrategias globales de marketing - Administración de marketing global: planificación y organización - Productos y servicios para consumidores - Productos y servicios para las organizaciones - Canales internacionales de marketing - Exportación y logística - Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional - Ventas personales y administración de ventas - Precios para mercados internacionales - Implementación de estrategias globales de marketing - Material suplementario - Estudio del país: una guía para desarrollar un plan de marketing - Casos
526			_aNegocios internacionales
534			_tInternational Marketing _z0072833718 _z9780073380988
546			_aTraducción del inglés al español
650	1	7	_aMercadeo _xCanales de distribución _93067
650	2	7	_2lemb _91945 _aNegocios internacionales
650	2	7	_2lemb _92275 _aExportaciones _xCanales
700	1		_95626 _aGilly, Mary C. _eaut
700	1		_95627 _aGraham, John L. _eaut
700	1		_95003 _aEsqueda Huerta, Luis Héctor _etrl
700	1		_912777 _aTrujillo León, María Andrea _eedt
700	1		_912778 _aLuévano Rodríguez, Gerardo _eedt
942			_cBK
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