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005			20240926111444.0
008			190513s20061 sp acdjgr 010 0spaG d
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040			_aUISEK-EC _bspa _erda
082	0	4	_a658.8 C419m
100	1		_aCerviño, Julio _912120 _eaut
245	1	0	_aMarketing internacional: _bNuevas perspectivas para un mercado globalizado / _cJulio Cerviño
264		1	_aMadrid: _b Larousse, _bEdiciones Pirámide, _c2006
300			_a414 páginas: _bilustraciones; retratos; gráficos _c25 cm
336			_atxt
337			_2rdamedia _an
338			_2rdacarrier _anc
490	0		_912171 _aColección Empresa y gestión
504			_aIncluye bibliografía (página:410)
505	2		_aMarketing internacional y globalización - Valoración del entorno de marketing internacional - El entorno cultural de los países - Análisis del entorno político -Legal - Análisis del entorno especifico de la empresa - Selección de mercados exteriores - Estrategias de marketing internacional - La política de comunicación y posicionamiento internacional
520	3		_aLa globalización de los mercados y las empresas es un proceso irreversible que se acelera año tras año y una de sus principales consecuencias es el incremento de la intensidad competitiva global. El comercio puramente nacional es en la actualidad un comercio global, con transacciones que se realizan las 24 horas del día, los 365 días del año, lo que significa que «el mercado es todo el mundo». En este entorno, la empresa tiene que adaptarse constantemente a estos cambios, desarrollando e implantando estrategias de internacionalización de sus productos y marcas que le permitan crear las ventajas y sinergias competitivas necesarias para, en primer lugar, defender los mercados ya consolidados y, en segundo lugar, desarrollar estrategias de crecimiento en otros nuevos. En esta obra se analizan y presentan los instrumentos y estrategias de análisis, selección, penetración y consolidación de mercados internacionales, profundizando en las estrategias y políticas que las empresas pueden desarrollar para no sólo exportar sus productos y servicios, sino también consolidar sus marcas en el mercado global. En el desarrollo de los temas tratados se ha buscado la interacción entre la teoría y la práctica, explicando los conceptos e ideas con numerosos ejemplos y casos prácticos sin renunciar por ello al rigor. De esta forma, el lector descubrirá, de manera clara y amena, la realidad más actual del marketing internacional.
526			_aNegocios Internacionales
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