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040			_bspa _erda _aUISEK-EC
041	1		_aspa _heng
082	0	4	_a659 _bR959p 2005
100	1		_aRussell, Thomas J. _99150 _eaut
245	1	0	_aPublicidad / _cJ. Thomas Russel, Ronald Lane, Kren Whitehill; traducción Astrid Mues Zepeda
250			_aDecimosexta edición
264		4	_aMéxico: _bPearson educación, _ccopyrigth 2005
300			_aiv-xvii, 766 páginas: _bIlustraciones, gráficas, fotografías; _c27 cm
336			_atxt
337			_2rdamedia _an
338			_2rdacarrier _anc
500			_aIncluye índice (páginas: 757-766)
505	2		_aEl lugar de la publicidad - Antecedentes de la publicidad de hoy - Roles de la publicidad - Planeación de la publicidad - La espiral de la publicidad y la planeación de la marca - Marketing objetivo - Medios - Estrategia básica de los medios - Uso de la televisión - Uso de la radio - Uso de los periódicos - Uso de revistas - Publicidad fuera de casa - Publicidad de respuesta directa e Internet - Promoción de ventas - Creación de la publicidad - La investigación en la publicidad - Creación del texto publicitario - El concepto total: palabras y elementos visuales - Producción de impresos - El comercial de televisión - El comercial de radio - Marcas registradas y empaques - La campaña completa - Otros entornos de la publicidad - Publicidad internacional - Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad
526			_aNegocios Internacionales
534			_tKleppner's Advertising
546			_aTraducción del idioma inglés al español
647	2	7	_aEscuelas _93446
650	1	7	_2lemb _93618 _aPublicidad
650	2	7	_2lemb _9181 _aMedios de comunicación _xInternet
700	1		_aLane, Ronald W. _99151 _eaut
700	1		_aWhitehill King, Karen _99152 _eaut
700	1		_aMues Zepeda, Astrid _91822 _etrl
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