TY  - BOOK
AU  - Sainz de Vicuña Ancín,José María
TI  - El plan de marketing en la práctica
SN  - 9788416462551
U1  - 658.8 
PY  - 2016///
CY  - España
PB  - ESIC editorial
KW  - Mercadeo
KW  - Análisis de mercado
KW  - Toma de decisiones
N1  - Incluye bibliografía (páginas:495-500), incluye índice (páginas: 7-12); Presentación general - Marketing y planificación - El plan de marketing dentro del proceso de planificación global - El plan de marketing - Presentación de las fases de elaboración del plan de marketing <<paso a paso>> Primera etapa:: Análisis de la situación - Segunda etapa: Diagnóstico de la situación - Tercera etapa: Fijación de los objetivos de marketing ( 1a. decisión estratégica de marketing) - Cuarte etapa: elección de las estrategias de marketing  ( 2da. decisión estratégica de marketing) - Quinta etapa: decisiones operativas de marketing - Aplicación del plan de marketing a  otros sectores de actividad - Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial - Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios - Requisitos para que un plan de marketing triunfe; Negocios Internacionales
ER  -