Lamb, Charles  <br/><br/>
Marketing / 
Charles W. Lamb, Joseph F. Hair Jr., Carl McDaniel ; traducción Manuel Ortíz Staines ; revisión técnica Magdalena Figueroa Cruces, William Tate Morales 
 - Octava edición 
 - v-xxix, 745 páginas:  Ilustraciones, gráficas, fotografías;  28 cm 
<br/><br/> Incluye índice (páginas:728-746) 
<br/><br/>Panorama general del marketing - Planeación estratégica para una ventaja competitiva - Responsabilidad social ética y el entorno del marketing - Desarrollo de una visión global - Toma de decisiones del consumidor -  Marketing de negocio a negocio - La segmentación de mercados y los mercados meta - Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de mercados - Conceptos de producto - Desarrollo y administración de productos - Marketing de servicios y de organizaciones no lucrativas - Canales de marketing y administración de la cadena de abastecimiento - Ventas al detalle -  Comunicación integrada de marketing - Publicidad y relaciones públicas - Promoción de ventas y ventas personales -  Conceptos de la fijación de precios -  Establecimiento del precio correcto - Marketing por Internet - Administración de las relaciones con el cliente 
<br/><br/>
<br/><br/>
<br/><br/><label>ISBN: </label>9789706865472  9706865470 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Distribución --Mercados <br/>Relaciones públicas<br/>Comercio electrónico 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8  / L218m 2006