Bigné, J. Enrique <br/><br/>
Temas de investigación de medios publicitarios /  
J. Enrique Bigné, coordinador 
 - 212 páginas :  ilustraciones, gráficos, tablas ;   24 cm 
<br/><br/>El análisis de la inversión publicitaria en España en la estrategia de planificación de medios / Pedro Reinares y Sergio Calvo - Analizando y planificando la televisión con los datos del futuro / Luis Pistoni y Julián Sánchez - Evaluación empírica de los modelos de cobertura publicitaria en planes multisoporte / Ignacio Redondo - Problemas metodológicos en la evaluación de los modelos de exposición: especial referencia al caso español / Joaquín Aldás - Factores determinantes de la duplicación de audiencias en el medio televisivo / Aurora Calderón - La creatividad en la planificación de medios: una vía de mejora de la eficacia publicitaria / Ma. José Miquel - Marketing directo vía Internet en las empresas españolas fabricantes de productos de consumo y comerciales Ma. Carmen Camarero, Ana María Gutiérrez y Ana I. Rodríguez - En busca de una ventaja competitiva defendible: publicidad interactiva / Ma. Rosario Férriz, Ma. Dolores Delso y F. Javier Lozano - La publicidad en Internet. Un estudio desde la perspectiva del anunciante español / Evaristo Nogales 
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<br/><br/><label>ISBN: </label>8473562305 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Publicidad--Investigaciones<br/>Medios de comunicación--Planificación<br/>Mercadeo directo<br/>Tecnología en publicidad
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659.111  / B593t 2000