TY  - BOOK
AU  - Clow,Kenneth E.
AU  - Baack,Donald
AU  - Carril Villareal,María del Pilar
TI  - Publicidad, promoción y comunicación integral en Marketing / 
SN  - 9786074426304
U1  - 659.1 
PY  - 2010///
CY  - México
PB  - Pearson Educación
KW  - lemb
KW  - Publicidad
KW  - Comunicación
KW  - Relaciones públicas
N1  - Incluye bibliografía, Incluye índice (páginas: 439-454); El Fundamento de la CIM - Comunicación integral de marketing - Imagen corporativa y administración de marca - Comportamiento de los compradores -  Análisis de oportunidades de promoción - Herrammientas publicitarias de la CIM - Administración de la publicidad - Diseño publicitario: marcos teóricos y tipos de recursos - Diseño publicitario: estrategia de mensaje y marcos de ejecución - Herramientas de medio de la CIM -  Canales de medios tradicionales - Marketing interactivo -  Marketing alternativo - Herramientas promocionales de la CIM - Marketing de base de datos y respuesta directa - Promoción de venta -  Relaciones públicas y programas de patrocinio - Ética, regulación y evaluación de la  CIM - Regulación y asuntos éticos -  Evaluación de un programa integral de marketing; Negocios Internacionales
ER  -