Clow, Kenneth E. <br/><br/>
Publicidad, promoción y comunicación integral en Marketing /  
Kenneth E. Clow, Donald Baack ; traducción María del Pilar Carrril Villarreal  
 - Cuarta edición  
 - xvii, 454 páginas:  Ilustraciones, gráficas;  27 cm  
<br/><br/>Incluye bibliografía, Incluye índice (páginas: 439-454) 
<br/><br/>El Fundamento de la CIM - Comunicación integral de marketing - Imagen corporativa y administración de marca - Comportamiento de los compradores -  Análisis de oportunidades de promoción - Herrammientas publicitarias de la CIM - Administración de la publicidad - Diseño publicitario: marcos teóricos y tipos de recursos - Diseño publicitario: estrategia de mensaje y marcos de ejecución - Herramientas de medio de la CIM -  Canales de medios tradicionales - Marketing interactivo -  Marketing alternativo - Herramientas promocionales de la CIM - Marketing de base de datos y respuesta directa - Promoción de venta -  Relaciones públicas y programas de patrocinio - Ética, regulación y evaluación de la  CIM - Regulación y asuntos éticos -  Evaluación de un programa integral de marketing 
<br/><br/>
<br/><br/><label>ISBN: </label>9786074426304 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Publicidad<br/>Comunicación<br/>Relaciones públicas
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659.1  / C648p 2010