TY  - BOOK
AU  - Lambin,Jean-Jacques
AU  - Gallucci,Carlo
AU  - Sicurello,Carlos
TI  - Dirección de Marketing: gestión estratégica y operativa del mercado / 
SN  - 9789701067109
U1  - 658.8  
PY  - 2009///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill
KW  - Administración de mercadeo
KW  - lemb
KW  - Comportamiento del consumidor
N1  - Incluye índice (páginas: 573-596); La función cambiante del marketing - Gestión orientada al mercado - Análisis de las necesidades del cliente - Comportamiento de compra del cliente - 5. Medición de la respuesta del cliente - Análisis de la segmentación del mercado - Análisis de la atractividad del mercado de referencia - Análisis de competitividad de la empresa - Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos -  Formulación de una estratégia de marketing - Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos -  Gestión de la marca - Decisiones de los canales  de distribución - Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo - Decisiones de precio - Decisiones de comunicación - Plan de marketing estratégico y operativo - Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado; Negocios Internacionales
ER  -