TY  - BOOK
AU  - Healey,Matthew
AU  - Giménez,Darío
TI  - ¿Qué es el branding? / 
SN  - 9788425223044
U1  - 658.827 
PY  - 2009///
CY  - Barcelona
PB  - Gustavo Gili
KW  - lemb
KW  - Marcas comerciales
KW  - Mercadeo
KW  - Publicidad
KW  - Branding
N1  - Incluye bibliografía (páginas: 250-251) ; Incluye índice (páginas: 252-256); ¿Qué es el branding? - ¿Qué hace el branding? - ¿A quién pertenece la marca? - El proceso de desarrollo de la marca - El proceso de desarrollo de la marca - Coherencia y cambio - El diseño en el branding - Branding, publicidad, relaciones públicas y marketing - La historia, la experiencia y la emoción - La autenticidad - El descubrimiento de la marca - Una marca para toda la vida: ¿realidad o mito? - Extensiones y asociaciones de marca y co-branding - ¿A qué otras cosas se les puede asignar marca? - Mujeres y hombres - La globalización - La propiedad intelectual y la protección de las marcas registradas - La valoración de la marca - Buenas causas - El poder del consumidor - Las consultorías de branding y el futuro de las marcas - Los méritos fundamentales y el posicionamiento -- El concepto - Las ideas - Los valores -- El estilo visual - Los motivos gráficos -- El sonido, el olor, el sabor y el tacto - El packaging - El merchandising, el entorno y la señalización - El posicionamiento de precio - La publicidad - La difusión en los medios y las relaciones publicas - Marketing alternativo - Los embajadores y el branding interno - La atención al cliente - Los productos de gran consumo - Bienes perdurables - Servicios - Las organizaciones - Portafolios y análisis de proyectos; Negocios Internacionales
ER  -