TY  - BOOK
AU  - McDaniel,Carl
AU  - Gates,Roger
AU  - Mauri Hernández,Martha Elena
AU  - Meza Staines,Guadalupe
TI  - Investigación de mercados / 
SN  - 978074815283
U1  - 658.83 
PY  - 2011///
CY  - México
PB  - Cengage Learning
KW  - lemb
KW  - Investigación de mercados
KW  - Mercadeo
KW  - Comportamiento del consumidor
N1  - Incluye índice (páginas: I1-I11); El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales - La industria de la investigación de mercados y la ética de investigación - Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación - Datos secundarios y bases de datos - Investigación cualitativa - Investigación tradicional por encuestas - Investigación de mercados en línea - Recolección de datos primarios: la observación - Recolección de datos primarios: experimentación de mercados de prueba - El concepto de medición - Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad de marketing - Diseño de cuestionarios 
 - Aspectos básicos del muestreo - Determinación del tamaño de la empresa - Procedimiento y análisis fundamental de datos - Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones - Correlación bivariada y regresión - Análisis multivariado de datos - Comunicación de los resultados de la investigación - Manejo de la investigación de mercados; Negocios Internacionales; Marketing Research; 9780470087022
ER  -