McDaniel, Carl <br/><br/>
Investigación de mercados /  
Carl McDaniel, Roger Gates ; traducción Martha Elena Mauri Hernández, Guadalupe Meza Staines 
 - Ooctava edición 
 - viii-xxx,694 páginas:  Ilustraciones, gráficas;  27 cm  
<br/><br/> Incluye índice (páginas: I1-I11) 
<br/><br/>
<br/><br/>El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales - La industria de la investigación de mercados y la ética de investigación - Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación - Datos secundarios y bases de datos - Investigación cualitativa - Investigación tradicional por encuestas - Investigación de mercados en línea - Recolección de datos primarios: la observación - Recolección de datos primarios: experimentación de mercados de prueba - El concepto de medición - Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad de marketing - Diseño de cuestionarios <br/> - Aspectos básicos del muestreo - Determinación del tamaño de la empresa - Procedimiento y análisis fundamental de datos - Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones - Correlación bivariada y regresión - Análisis multivariado de datos - Comunicación de los resultados de la investigación - Manejo de la investigación de mercados 
<br/><br/>
<br/><br/>
<br/><br/><br/>Traducción del idioma inglés al español 
<br/><br/><label>ISBN: </label>978074815283 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Investigación de mercados<br/>Mercadeo<br/>Comportamiento del consumidor
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.83  / M134in 2011