TY  - BOOK
AU  - Scheinsohn,Daniel
TI  - Comunicación estratégica(R): la opinión pública y el proceso comunicacional / 
T2  - Management Comunicación
SN  - 9789506415396
U1  - 658.45 
PY  - 2011///
CY  - Buenos Aires
PB  - Granica
KW  - lemb
KW  - Comunicación
KW  - Empresa
KW  - Imagen
KW  - Empresarial
KW  - Opinión pública
N1  - Título extraído de la portada; Incluye índice (páginas:133-134); Comunicación y empresa - Personalidad - Identidad -  Cultura - Vínculo institucional - Imagen - Comunicación estratégica - Son nada más... y nada menos que rumores - La marca y las comunicaciones; Negocios Internacionales
N2  - En toda sociedad moderna, y muy particularmente en aquellas que poseen economías desrreguladas, la opinión pública ejerce un poder determinante. La imagen es una construcción -individual y/o colectiva-, producto de un proceso comunicacional.
A partir de una particular lectura, se configura una determinada corriente de opinión. Entender este fenómeno es fundamental para todos aquellos que pretendan llevar a cabo una gestión competitiva.
La comunicación estratégica se constituye en un instrumento de vanguardia y presenta una innovadora versión del management.
En esta obra, Daniel Shensohn aborda la compleja problemática de la imagen y las comunicaciones desde el único punto de vista que posibilita su comprensión: la  multidisciplina y la interciencia, con un estilo ameno pero riguroso. Este libro es útil para dirigentes, marketers- que necesitan tener un profundo conocimiento acerca de política y opinión púbica- y profesionales ligados al ámbito de las comunicaciones, como publicitarios, RRPP, periodistas, agentes de prensa, voceros, lobbyistas, investigadores de mercado y opinión; también para gerentes de marketing o productos, que encontrarán aquí la visión que exigen las nuevas realidades, así como para analistas financieros, agentes de Bolsa, gestores de adquisiciones y fusiones, inversionistas en general, a quienes ayudará a considerar un valiosísimo activo: la imagen corporativa
ER  -