TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Armstrong,Gary
AU  - Pineda Ayala,Leticia Esther
TI  - Marketing
SN  - 9786073214209
U1  - 658.8 
PY  - 2012///
CY  - México
PB  - Pearson educación
KW  - Análisis de mercado
KW  - Promoción de ventas
KW  - lemb
KW  - Administración de mercadeo
N1  - Incluye referencias bibliográficas (páginas: R1-R24) , Incluye índice (páginas: I1-I18); Definición de marketing y el proceso de marketing - Marketing. Creación y captación de valor del cliente - Empresa y estrategia de marketing. Asociaciones para establecer relaciones con el cliente - Conocimiento del mercado y de los consumidores - Análisis del entorno de marketing - Administración de la información de marketing para conocer a los clientes - Mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores - Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios - Diseño de una estrategia y una mezcla de marketing impulsada por los consumidores - Estrategia de marketing impulsada por el cliente: creación de valor para los clientes meta - Productos, servicios y marcas. Creación de valor para el cliente - Desarrollo de nuevos productos y estrategias de ciclo de vida de los productos - Comprensión de la fijación de precios y obtención del valor del cliente - Venta al menudeo y al mayoreo - Comunicación de valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integrada - Publicidad y relaciones públicas - Ventas personales y promoción de ventas - Marketing directo y marketing en línea - Extensión del marketing - Creación de una ventaja competitiva - El mercado global - Marketing sustentable: ética y responsabilidad social; Negocios internacionales; Principles of marketing; 9780132167123
ER  -