TY  - BOOK
AU  - Marcos Recio,Juan
AU  - Garcia Jimenez,Antonio
AU  - Nuño Moral,Victoria
TI  - Gestión de la documentación en la publicidad y en las relaciones publicas
T2  - Biblioteconomía y Documentación
SN  - 8497561716  
U1  - 659.2  
PY  - 2004///]
CY  - Madrid: 
PB  - Editorial Síntesis
KW  - lemb
KW  - Relaciones públicas
KW  - Publicidad
N1  - El valor de la documentación - La publicidad como factor científico y técnico - Las relaciones públicas - Centro de documentación de la agencia de publicidad (I-II) - La documentación en la comunicación corporativa - Fuentes de información aplicada a la publicidad ya las relaciones públicas (I-II); Negocios Internacionales
N2  - Algunos teóricos consideran que la Publicidad es, sobre todo, creatividad. Pero una campaña publicitaria se compone de muchos elementos que han de estar ensamblados para lograr el fin último: que el producto anunciado se venda y que la empresa recupere la inversión de la publicidad y pueda seguir ofreciendo más anuncios. En este caso, el anunciante ha de tener su propio margen de beneficios, que será mayor si las ventas son más elevadas. Lo mismo sucede en el ámbito de las Relaciones Públicas. En el presente libro se ofrecen métodos para que las empresas obtengan mejores resultados. Para todas ellas trabaja la documentación como herramienta de la gestión de la información
ER  -