Gestión de la documentación en la publicidad y en las relaciones publicas /
Juan Marcos Recio; coordinadores Antonio García Jiménez; Victoria Nuño Moral
- 348 páginas: ilustraciones 23 cm
- Biblioteconomía y Documentación 24 Ciencias de la información 24 .
El valor de la documentación - La publicidad como factor científico y técnico - Las relaciones públicas - Centro de documentación de la agencia de publicidad (I-II) - La documentación en la comunicación corporativa - Fuentes de información aplicada a la publicidad ya las relaciones públicas (I-II).
Algunos teóricos consideran que la Publicidad es, sobre todo, creatividad. Pero una campaña publicitaria se compone de muchos elementos que han de estar ensamblados para lograr el fin último: que el producto anunciado se venda y que la empresa recupere la inversión de la publicidad y pueda seguir ofreciendo más anuncios. En este caso, el anunciante ha de tener su propio margen de beneficios, que será mayor si las ventas son más elevadas. Lo mismo sucede en el ámbito de las Relaciones Públicas. En el presente libro se ofrecen métodos para que las empresas obtengan mejores resultados. Para todas ellas trabaja la documentación como herramienta de la gestión de la información.