La empresa publicitaria: su organización y administración /
Hector Néstor Martínez
- Tercera edición actualizada
- xii-xx, 218 páginas: Ilustraciones, gráficas; 22 cm
Incluye bibliografía (páginas: 217-218)
Historia de las escuelas administrativas - Escuela Clásica - Escuela de relaciones humanas - Escuela de los sistemas sociales o teoría de la organización - Administración estratégica - Funciones administrativas - ¿Qué es la administración? - Planeamiento - Organización - Manejo de los recursos humanos - Dirección - Control - El management y las características de un gerente - De lo general a lo particular: la publicidad - La publicidad y su influencia en nuestra sociedad - La agencia - Estructura de una agencia - Régimen impositivo - Algo más sobre las agencias - El departamento de publicidad de la empresa