TY  - BOOK
AU  - Tellis,Gerard
AU  - Redondo,Ignacio
AU  - Belló,Cristina
TI  - Estrategias de publicidad y promoción
SN  - 8478290478
U1  - 658.82 
PY  - 2002///
CY  - Madrid
PB  - Addison Wesley, 
KW  - Marketing
KW  - lemb
KW  - Promoción de ventas
KW  - Publicidad
N1  - Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas - El marco legal de la publicidad y las promociones - Las agencias de publicidad y el proceso creativo - Fundamentos de la persuasión - Cómo captar y mantener la atención del público - Persuadir con información y argumentos - Persuasión mediante estímulos emocionales - Persuasión mediante testimonios - Fundamentos de las promociones de ventas - Promociones del distribuidor - Promociones del fabricante - Promociones hacia el consumidor - Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales - Control de la efectividad publicitaria - Planificación de la publicidad en los medios convencionales - Planificación publicitaria en medios no convencionales - Determinación del presupuesto y planificación temporal - Integración de las estrategias de publicidad y promociones; Negocios Internacionales
ER  -