Tellis, Gerard <br/><br/>
Estrategias de publicidad y promoción / 
Gerard Tellis ; Ignacio Redondo; traducción Cristina Belló 
 - xxii, 561 páginas :   ilustraciones; gráficas; fotografías   27 cm  
<br/><br/>Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas - El marco legal de la publicidad y las promociones - Las agencias de publicidad y el proceso creativo - Fundamentos de la persuasión - Cómo captar y mantener la atención del público - Persuadir con información y argumentos - Persuasión mediante estímulos emocionales - Persuasión mediante testimonios - Fundamentos de las promociones de ventas - Promociones del distribuidor - Promociones del fabricante - Promociones hacia el consumidor - Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales - Control de la efectividad publicitaria - Planificación de la publicidad en los medios convencionales - Planificación publicitaria en medios no convencionales - Determinación del presupuesto y planificación temporal - Integración de las estrategias de publicidad y promociones. 
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<br/><br/><label>ISBN: </label>8478290478 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Marketing<br/>Promoción de ventas<br/>Publicidad
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.82  / T276es 2002