TY  - BOOK
AU  - García Uceda,Mariola
TI  - Las claves de la publicidad
SN  - 8473562380
U1  - 659.1 
PY  - 2000///
CY  - Madrid
PB  - ESIC Editorial
KW  - Publicidad
KW  - Marketing
KW  - Medios de comunicación
KW  - Investigaciones
N1  - Incluye bibliografía (páginas: 379-380); Presentación - Agradecimientos y testimonio - La publicidad en el marketing - Tipología general de la publicidad - El emisor de la comunicación publicitaria - La agencia de publicidad - El receptor de la comunicación publicitaria - Planificación estratégica - Información básica. Briefing - Estrategia de comunicación publicitaria - Los tratamientos creativos - Realización del mensaje publicitario - Investigación publicitaria. Eficacia publicitaria - Los medios publicitarios - Investigación de medios - La regulación publicitaria; Negocios Internacionales
ER  -