Cincuenta maneras de ubicar su producto - ¿Qué ilustraciones resultan más exitosas? - ¿Qué titulares consiguen los mejores resultados? - ¿Cómo redactar textos publicitarios que inciten a comprar? - ¿Qué tipografías son más efectivas? - ¿Qué tipos de diseños funcionan mejor? - El significado oculto de los colores - La publicidad comparativa: ¿cuándo utilizarla y cuándo evitarla? - Los seis efectos de la repetición - La publicidad: ¿arte o ciencia?