TY  - BOOK
AU  - Arens,William F.
AU  - Rosas Sánchez,Rosa María
AU  - Raso Arcaute,Ivonne
AU  - Dommette,Jean
TI  - Publicidad
SN  - 9701044746
U1  - 659.1 
PY  - 2003///
CY  - México
PB  - McGaw-Hill, 
KW  - LEMB
KW  - Publicidad
KW  - Mercadeo
KW  - Relaciones públicas
KW  - Medios de comunicación
N1  - Ejemplar en varias paginaciones; Incluye índices y bibliografía; Perspectivas de la publicidad - Las dimensiones de la publicidad - Los aspectos económico, social y legal de la publicidad - Alcance de la publicidad: de lo local a lo global - Formulación de las estrategias del marketing y la publicidad - Marketing y el comportamiento del consumidor - Segmentación del mercado y la mezcla de marketing - Recolección de información: planeación de publicidad - Planeación de la estrategia de medios - Establecimiento de relaciones: marketing directo, venta personal y promoción de ventas  - Estrategia creativa - Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales - Utilización de medios impresos - Utilización de medios electrónicos - Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo - Utilización de medios exteriores, medios de exhibición y de medios suplementarios - Epílogo: la campaña completa: Toyota/Everyday - Recursos de la publicidad - Apéndices - Créditos; Negocios Internacionales
ER  -