Arens, William F. <br/><br/>
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William F. Arens ; traducción Rosa María Rosas Sánchez ; revisión técnica Ivonne Raso Arcaute, Jean Dommette 
 - Séptima edición 
 - xxxii, 573, [128] páginas :  ilustraciones, fotografías, gráficos ; 
<br/><br/> Ejemplar en varias paginaciones 
<br/><br/>Incluye índices y bibliografía 
<br/><br/>Perspectivas de la publicidad - Las dimensiones de la publicidad - Los aspectos económico, social y legal de la publicidad - Alcance de la publicidad: de lo local a lo global - Formulación de las estrategias del marketing y la publicidad - Marketing y el comportamiento del consumidor - Segmentación del mercado y la mezcla de marketing - Recolección de información: planeación de publicidad - Planeación de la estrategia de medios - Establecimiento de relaciones: marketing directo, venta personal y promoción de ventas  - Estrategia creativa - Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales - Utilización de medios impresos - Utilización de medios electrónicos - Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo - Utilización de medios exteriores, medios de exhibición y de medios suplementarios - Epílogo: la campaña completa: Toyota/Everyday - Recursos de la publicidad - Apéndices - Créditos 
<br/><br/>
<br/><br/><label>ISBN: </label>9701044746 9701027132 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Publicidad<br/>Mercadeo<br/>Relaciones públicas<br/>Medios de comunicación
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659.1  / A681p 2003