TY  - BOOK
AU  - Garrido M.,Francisco Javier
TI  - Comunicación estratégica
SN  - 848088651X
U1  - 658.45 
PY  - 2001///
CY  - Barcelona
PB  - Gestión 2000
KW  - LEMB
KW  - Comunicación organizacional
KW  - Empresas
KW  - Cultura corporativa
N1  - Consta en cubierta: Las claves de la comunicación empresarial en el siglo XXI; Incluye bibliografía (páginas 239-241); Prólogo - Introducción general - Introducción - Comunicación y empresa - Seis décadas de investigación en comunicación empresarial - Hacia la comunicación aplicada - Comunicación estratégica - Gestión estratégica de la comunicación - Gestión estratégica - Auditorías de comunicación - Instrumentos de comunicación estratégica - Los para qué de la estrategia - En búsqueda de resultados - Vectores sustanciales de la estrategia - Un elemento estratégico clásico - Una construcción colectiva - Perspectivas en e-comunicación - Anexos - Un instrumento de análisis - Lobby y empresa - Un estudio en grandes empresas; Comunicación
ER  -