TY  - BOOK
AU  - Pérez Romero,Luis Alfonso
TI  - Marketing social: teoría y práctica / 
SN  - 9702605415
U1  - 658.804 
PY  - 2004///
CY  - México
PB  - Pearson Educación
KW  - LEMB
KW  - Mercadeo social
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Comportamiento del consumidor
N1  - Incluye bibliografía (páginas: 537-543); Los fundamentos del marketing social - El marketing social - El marketing de causas sociales - El marketing en instituciones sin fines de lucro - Diferencia entre marketing social y marketing sin fines de lucro - Clasificación de las instituciones sin fines de lucro - El análisis del marketing social - El tercer sector - El análisis del macro y microentorno - El mercado meta - Sistemas integrales de administración de mercados - La mezcla de marketing social - El comportamiento de la población objetivo - El desarrollo del plan estratégico de marketing social - La planeación estratégica en el marketing social - La efectividad de los programas sociales - El programa táctico de marketing social - La administración de los programas sociales - La organización y estructura para los programas sociales - La implementación de los planes de marketing social - Las medidas de control y evaluación - Marketing social para donadores - El futuro del marketing social - Las tendencias en el marketing social - Apéndice 1. Cuestionario de autodiagnóstico de marketing social - Organizaciones no lucrativas - Sitios de interés; Negocios Internacionales
ER  -