Pérez Romero, Luis Alfonso <br/><br/>
Marketing social :  teoría y práctica /  
Luis Alfonso Pérez Romero  
 - Primera edición 
 - xxii, 546 páginas :  gráficos, tablas ;  24 cm 
<br/><br/>Incluye bibliografía (páginas: 537-543) 
<br/><br/>Los fundamentos del marketing social - El marketing social - El marketing de causas sociales - El marketing en instituciones sin fines de lucro - Diferencia entre marketing social y marketing sin fines de lucro - Clasificación de las instituciones sin fines de lucro - El análisis del marketing social - El tercer sector - El análisis del macro y microentorno - El mercado meta - Sistemas integrales de administración de mercados - La mezcla de marketing social - El comportamiento de la población objetivo - El desarrollo del plan estratégico de marketing social - La planeación estratégica en el marketing social - La efectividad de los programas sociales - El programa táctico de marketing social - La administración de los programas sociales - La organización y estructura para los programas sociales - La implementación de los planes de marketing social - Las medidas de control y evaluación - Marketing social para donadores - El futuro del marketing social - Las tendencias en el marketing social - Apéndice 1. Cuestionario de autodiagnóstico de marketing social - Organizaciones no lucrativas - Sitios de interés  
<br/><br/>
<br/><br/><label>ISBN: </label>9702605415 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadeo social<br/>Administración de mercadeo<br/>Comportamiento del consumidor
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.804  / P944m 2004