TY  - BOOK
AU  - Montero Simó,María José
TI  - El marketing en las ONGD: la gestión del cambio social / 
T2  - Colección Etea
SN  - 8433018116
U1  - 658.804 
PY  - 2003///
CY  - Bilbao
PB  - Descleé de Brouwer
KW  - LEMB
KW  - Mercadeo social
KW  - Diferenciación de productos
KW  - Asociaciones
KW  - Desarrollo social
KW  - Marketing social
N1  - Incluye bibliografía (páginas: 263-277); Prólogo - Introducción - Un marco de referencia para la gestión de las ONGD - El sector no lucrativo: un sector en constante crecimiento - Marketing social: acción social y marketing, ¿una paradoja? - Cómo aplicar el marketing social en las ONGD para gestionar el cambio - Conocer al cliente: un desconocido para las ONGD - Planificar: la importancia de la reflexión - Concebir el producto social y analizar los costes de adopción - Dar a conocer y facilitar el cambio - Apunte final: la estrategia de marketing como medio para afrontar los retos en algunas áreas clave de las ONGD; Negocios Internacionales
ER  -